追光｜揭秘了！米兰冬奥吉祥物是一对“龙凤胎”

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本文导读目录：

1、北京2008年奥运会吉祥物

2、追光｜揭秘了！米兰冬奥吉祥物是一对“龙凤胎”

3、冰墩墩—2008年北京奥运会吉祥物—1990年吉祥物熊猫盼盼（用品牌传播思维来分析吉祥物的传播价值）

　　2005年11月11日8时20分，北京奥组委和国际奥委会官员一起对外揭晓了北京2008年奥运会吉祥物。最终入选的是：奥林匹克圣火形象的福娃欢欢、大熊猫形象的福娃晶晶、鱼形象的福娃贝贝、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮五个拟人化福娃。五种造型名字合在一起就意味着“北京欢迎你！” 。　　这是一对白鼬“龙凤胎” 　　白色的是蒂娜 　　她是米兰冬奥会的吉祥物 　　棕色的是米罗 　　他是米兰冬残奥会的吉祥物 　　蒂娜代表的是科尔蒂纳 　　“Tina-Cortina” 　　米罗代表的是米兰 　　“Milo-Milano” 　　都是意大利本土名字 　　而且简单，易读，好记 　　在吉祥物的征集阶段 　　组委会鼓励意大利全国的中小学生 　　参与提交设计方案 　　在1600多份参选作品中 　　最终产生了两个备选方案 　　一种是白鼬 　　一种是雪花莲 　　最终白鼬“” 　　成功当选 　　蒂娜喜欢演出和音乐会 　　最能代表她性格的一句话是 　　“Dream big!”（敢于梦想） 　　米罗是一个梦想家，适应力极强 　　还喜欢恶作剧 　　他喜欢雪，还会制作独属于自己的乐器 　　最能形容他的一句话是 　　“Obstacles are trampolines.” （困难就是蹦床） 　　米兰冬奥组委专门写信 　　回答了新华社的疑问 　　他们说： 　　“蒂娜和米罗都有其独特的特征 重要的不是性别 而是他们性格虽然不同但又互补” 　　特别是他们的颜色——白色和棕色 　　米兰冬奥组委说： 　　“白鼬夏天是棕色的 冬天则是白色的 选择这两个颜色 不仅仅是有所区分 更是代表不同的涵义 山川是大自然的馈赠 我们要保护、体验并珍视山川 这两种颜色在提醒我们 不仅仅是冬天 人类要时刻注意保护自然” 　　“差异是人类的财富 尤其是承载着互补与合作的差异 这两只白鼬承载着 团结合作、共铸辉煌的美好关系 本届预计有47%的参赛运动员是女性 这是性别更均衡的一次冬奥会” 　　回顾这些年来耳熟能详的 　　奥运吉祥物—— 　　2022年北京冬奥会、冬吉祥物 　　“冰墩墩”和“雪容融” 　　2020、残奥会的两个机器人 　　2018年平昌冬奥会、冬残奥会吉祥物 　　白老虎“守护郎”和黑熊“月牙熊” 　　2014年索契冬奥会的“吉祥三宝” 　　雪豹、北极熊、小兔 　　2010年温哥华冬奥会的 　　北极熊“米加”、北美野人“魁特奇” 　　2008年北京奥运会、残奥会吉祥物 　　“福娃”和“福牛乐乐” 　　不难发现 　　动物、卡通，文化、传统 　　是历届奥运会最常见的吉祥物元素 　　可爱、独特，有内涵，有流行度 　　是这些吉祥物的共同特点 　　而以兄弟姐妹的方式 　　出现在奥运会上的吉祥物 　　还有2004年雅典奥运会的 　　“雅典娜”和“费沃斯” 　　在希腊神话故事中 　　雅典娜和费沃斯是一家人 　　雅典娜是智慧女神 　　费沃斯是光明与音乐之神 　　更早的1994年挪威利勒哈默尔冬奥会 　　“哈康”和“克里斯汀” 　　是一个小男孩和一个小女孩 　　在挪威童话中 　　他们是帮助中世纪动荡不定的挪威 　　实现和平的王子与公主 　　而1988年加拿大卡尔加里冬奥会 　　首次出现了两个吉祥物 　　一对北极熊 　　“海迪”和“豪迪” 　　其实 　　无论灵感来源何处 　　这些被赋予美好寓意的吉祥物们 　　都在用自身独有的魅力 　　传递着人类共有的热情和友谊 　　去温暖 　　这颗多元的星球 　　来寄托 　　人类美好的期盼 　　记者：单磊 　　部分图片来源于国际奥委会官网 　　编辑：卢羽晨、王沁鸥、吴博文　　【超级品牌 就是 超级符号】 　　上面三个赛事，规模完全不一样：2008年北京奥运会＞2022年冬奥会＞1990年北京亚运会， 　　但是吉祥物（品牌 logo ）的知名度和大会规模完全不匹配，最大的2008年北京奥运会排在最后面： 　　2022年冬奥会吉祥物＞1990年北京亚运会吉祥物＞2008年北京奥运会吉祥物。 　　对应的吉祥物是： 　　冰墩墩＞熊猫盼盼＞福娃（他们分别是福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎和福娃妮妮） 　　投入最大的2008年北京奥运会，吉祥物反而是影响最差的，传播最差的，为什么会出现这种现象？ 　　下面用华与华的理论“文化母体四部曲”来分析： 　　「寻找母体 → 回到母体 → 成为母体 → 壮大母体」 　　第一部，寻找母体，冰墩墩和熊猫盼盼，都用了全世界都熟悉的形象“熊猫”作为母体（注意是全世界，不是全中国，比如另一个吉祥物「雪容融」就是以“灯笼”为原型来设计的，“灯笼”太不世界了，不够“母体”，不够“超级符号”，所以知名度就比冰墩墩小很多） 　　第二部，回到母体，使用母体符号，也就是设计了熊猫形象，不过度设计，两个熊猫都保留了 95% 的「普通熊猫」形象，也就是保留了「母体」的形象， 母体的戏剧，真实日常、循环往复，有他约定俗成的时间、仪式、道具，特点是不可抗拒、必然发生，发生的形式是集体无意识、自发卷入。 　　（注意：福娃里面也有一个熊猫，但是这个熊猫没有保留95%以上的熊猫元素，以至于一眼看过去并不能认出它是熊猫形象，也就是「回到母体」不成功，没有回去） 　　第三部，成为母体。有小孩去动物园会指着熊猫叫“冰墩墩”，那这个设计就成为了母体。 　　第四部，壮大母体。冰墩墩这个形象在全球的大火，进一步加深了“熊猫是中国的”这一刻板印象，壮大了母体。 　　福娃还有一个显而易见的问题，数量太多 　　1.设计的目的不是好看，设计的目的是卖货，卖更多的货； 　　2.严格按照「华与华」方法理论来设计； 　　3.只收百分之一的「华与华」价格。 　　——东海x品牌传播之道

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